苗岚给徐慎大致讲了一下广告的概念，就让徐慎茅塞顿开。“市电视台？编导？”徐慎抓住了关键信息，连忙问道，“你堂姐现在在市里吗？能不能联系上她？我想当面请教一下，关于这种公益广告的事情，我一点都不懂，得好好问问她。”
他现在就像抓住了一根救命稻草，恨不得立刻就飞到市里，把公益广告的所有细节都问清楚。时间不等人，他必须尽快拿出方案，尽快把广告拍出来，让全县的群众都能看到。
苗岚见徐慎这么急切，连忙点头：“可以可以！我现在就给她打电话问一下！”
苗岚快速拨了一串号码，电话接通后，她立刻用轻快的语气说：“姐，是我，苗岚！你今天有空吗？我们单位有位领导，想向你请教一下公益广告的事情，能不能见个面？”
电话那头传来一个温和的女声，苗岚一边听一边点头，偶尔回应几句，没过多久，她挂了电话，脸上带着笑容对徐慎说：“徐主任，我堂姐说她下午有空，约我们三点钟在市电视台门口见面。”
“太好了！”徐慎猛地站起身，拿起搭在椅背上的外套，“苗岚，你收拾一下，我们现在就出发去市里！”
荀攸连忙说：“徐主任，要不要我一起去？路上也能有个照应。”
徐慎想了想，摇了摇头：“不用了，荀攸，你留在办公室，把之前整理的文明县城创建相关资料再梳理一遍，特别是群众反映的突出问题，汇总成一个清单，我回来要用。我和苗岚去就行，早点去，现在时间比较紧张我们要各司其职。”
“好的，徐主任。”荀攸点点头。
徐慎看了一眼手表，已经上午十一点了，从南陵县到市里有一个多小时的车程，路上再耽误一会儿，正好能赶上中午在市里吃点东西，下午准时和苗岚的堂姐见面。他不再耽搁，对苗岚说：“走吧，苗岚，我去借辆车，咱俩尽快出发！”
苗岚连忙拿起自己的小包，快步跟上徐慎的脚步。走出改革办的大门，阳光正好，徐慎抬头看了看湛蓝的天空，心中充满了期待。
公益广告，这个他之前从未接触过的新鲜事物，会不会成为南陵县文明县城创建的关键？他不知道，但他知道，这是目前最可行、最有希望的办法。他必须全力以赴，抓住这个机会。
向王妍借了汽车，徐慎拉开车门，坐进驾驶座，发动汽车，车轮滚滚，朝着市区的方向驶去。车窗外的风景飞速倒退，就像南陵县正在悄然发生的变化，而一场关于文明与观念的变革，也即将在这个小小的县城里，拉开序幕。
苗岚坐在副驾驶座上，一路都在跟徐慎讲堂姐苗玥的事情。“我堂姐比我大五岁，从小就特别厉害，高考考到了省城的传媒大学，毕业就进了临海市电视台，现在都能独立带项目了。”说起堂姐，苗岚的语气里满是骄傲，“去年她拍了个劝人戒烟的公益广告，我在电视上看到了，拍得可感人了，最后那个镜头，一个小女孩给爸爸递上一杯水，说‘爸爸，我想让你陪我久一点’，我当时都看哭了。”
徐慎一边开车，一边听着她说话，偶尔应上两句。车子驶进临海市区，徐慎问了路就开往临海电视台。
临海市电视台坐落在市中心的文化路上，是一栋六层楼高的米黄色建筑，正门口挂着一块烫金的牌子，上面写着“临海市电视台”五个大字，看着十分气派。楼前的广场上停着几辆采访车，车身上印着电视台的标志，还有几个扛着摄像机的工作人员正匆匆往里走。
徐慎把车停在广场旁的停车位上，熄了火。苗岚拿掏出手机，按了一串号码。电话接通后，她立刻露出灿烂的笑容：“姐，我们到啦，就在你们电视台门口呢。”
电话那头不知道说了些什么，苗岚应了几声“好”，就挂了电话，转头对徐慎说：“我姐马上下来接我们。”
两人刚站在门口没等两分钟，就看到楼道口走出来一个女人。她穿着一身深灰色的职业套装，剪裁合体的西装外套收着腰，搭配一条同色系的一步裙，露出纤细的小腿，脚上穿着一双黑色的细高跟鞋，走路时身姿挺拔，每一步都透着干练。一头乌黑的长发被梳成低马尾，露出光洁的额头和线条柔和的侧脸，脸上化着淡淡的妆容，柳叶眉下是一双明亮的眼睛，顾盼间带着几分职业女性的锐利，又不失温婉。
“姐！”苗岚笑着迎了上去。
苗玥也看到了她，脸上瞬间绽开笑容，快步走过来，一把抱住苗岚：“小岚，可算见到你了，上次见面还是过年呢。”
“可不是嘛，我这上班了也没时间来看你。”苗岚抱着她的胳膊，亲昵地蹭了蹭，“你还是这么漂亮，这身衣服真好看。”
“就你会说。”苗玥笑着捏了捏她的脸颊，目光越过她，落在后面的徐慎身上，眼神里带着几分打量。
苗岚这才想起身边的领导，赶紧拉着苗玥的手走过去，介绍道：“姐，这是我们改革办的徐慎主任，也是我领导。徐主任，这就是我堂姐苗玥。”
徐慎往前迈了一步，伸出手，脸上带着微笑：“苗编导，你好，打扰了。”他的目光在苗玥脸上停留了一瞬，心里暗暗惊讶。眼前这个女人看着不过二十五六岁的年纪，和自己年龄相差不大，却已经是电视台的编导，气质出众，举手投足间都透着专业和自信，比他想象中还要干练。
苗玥也伸出手，和他轻轻握了一下，她的手微凉，指尖带着细腻的触感，握了一下就松开了。“徐主任，你好。”她的声音清脆悦耳，带着几分温和，“小岚经常跟我提起你，年轻有为能力出众，还特别照顾她。”
“苗编导过奖了。”徐慎客气了一句，随即说明来意，“今天来打扰你，是有件事想请教。我们南陵县正在争创文明县城，前期在卫生和文明整改上做了不少工作，但宣传效果一直不太理想。苗岚说你在公益广告方面很有经验，我们就想来问问，能不能通过公益广告的形式，宣传一下文明和卫生，让老百姓能真正记在心里。说实话，我对公益广告一窍不通，今天就是来取经的。”
苗玥闻言，笑着点了点头：“文明县城创建是好事，公益广告确实能起到不小的作用。光站在这里说也不方便，咱们找个地方坐着聊吧？”
“好，听你的安排。”徐慎连忙应道。
“那跟我来，电视台旁边就有一家咖啡店，环境还不错。”苗玥说着，率先转身往前走。
徐慎和苗岚跟在她身后，心里还有些意外。咖啡店这种地方，在南陵县是见不到，只在市里看过。他好奇地打量着四周，这家咖啡店就开在电视台斜对面的街角，是一间临街的门面房，玻璃门擦得一尘不染，门上挂着一块木质的招牌，上面用英文写着“coffee”，下面还有一行小小的中文“咖啡”。
推开门走进去，一股浓郁的香气扑面而来，混合着咖啡豆的焦香和牛奶的甜香，和外面的热浪与喧嚣形成了鲜明的对比。店里的装修很有格调，贴着几张电影海报，天花板上挂着几盏欧式的吊灯，灯光柔和，洒在深色的木质桌椅上，显得格外温馨。店里人不算多，稀稀拉拉地坐着几桌客人，大多是年轻人，说话都轻声细语的，气氛很安静。
一个穿着白色衬衫、系着黑色领结的服务员走了过来，客气地问道：“三位，请问需要点什么？”
苗玥熟门熟路地找了个靠窗的位置坐下，转头问徐慎和苗岚：“你们喝什么？这里的拿铁和卡布奇诺都不错。”
苗岚摇摇头：“我随便，姐你看着点就行。”
徐慎愣了一下，他连这些名字都没听过，只能含糊地说：“我跟苗编导一样吧。”
“那先来三杯拿铁。”苗玥对服务员说道。
服务员应了一声，转身去了吧台。徐慎看着吧台后面那个锃亮的咖啡机，心里满是新奇，看着服务员磨咖啡豆、煮咖啡、打奶泡，一系列动作熟练又专业，觉得这新鲜玩意儿确实透着股洋气。
没多久，三杯咖啡就端了上来。白色的骨瓷杯子里，咖啡的颜色深褐，上面浮着一层细腻的奶泡，还撒了一点点可可粉，看起来精致极了。徐慎拿起杯子，学着旁边苗玥的样子，抿了一小口。
一股苦涩的味道瞬间在舌尖炸开，带着咖啡豆特有的焦味，比中药还要难喝。徐慎下意识地皱紧了眉头，嘴角微微抽搐，差点把嘴里的咖啡吐出来。他强忍着咽了下去，只觉得喉咙里都透着一股苦味，忍不住伸出舌头舔了舔嘴唇。
坐在对面的苗玥把他的反应看得一清二楚，眼底闪过一丝笑意，随即低下头，用手掩着嘴角，肩膀微微颤抖，显然是没忍住笑。
苗岚也看到了，有些不好意思地推了推苗玥：“姐，你别笑。”
徐慎倒是没觉得尴尬，反而坦然地笑了笑：“这玩意儿，跟咱们喝的茶可差太远了，真够苦的。”
苗玥抬起头，眼里还带着笑意，从桌上拿起牛奶罐和方糖盒，往徐慎的杯子里倒了小半罐牛奶，又加了两块方糖，用小勺轻轻搅拌着，说道：“拿铁本身是有点苦，加了牛奶和糖就好多了，你再试试。”
徐慎依言又喝了一口，这次果然好了很多，苦涩中带着一丝奶香和甜味，口感顺滑了不少。“这样就好喝多了，谢谢苗编导。”他放下杯子，也顾不上再品味这新潮的饮品，赶紧切入正题，“苗编导，你能不能跟我详细说说，公益广告到底是怎么拍的？从想法到最后播出来，都需要哪些步骤？”
苗玥见他急于了解正事，也收起了笑意，认真地说道：“公益广告的拍摄流程，其实跟商业广告差不多，只是目的不一样，商业广告是为了卖产品，公益广告是为了传递观念、引导行为。具体来说，第一步是创意策划，得先想清楚你要传递什么核心信息，比如你们要宣传文明和卫生，那就要找到一个能打动人心的切入点，不能太说教，不然老百姓不爱看。”
“比如呢？”徐慎追问道。
“举个例子，”苗玥想了想，“如果要宣传不乱扔垃圾，可以拍一个孩子看到地上的垃圾，捡起来扔进垃圾桶，然后镜头拉远，越来越多的人跟着这么做，最后出现‘文明城市，从我做起’的标语。这样的情节既简单又有感染力，比直接喊口号效果好。”
徐慎点点头，心里大概有了点概念：“那策划好之后呢？”
“接下来是写脚本。”苗玥继续说道，“脚本就是把创意落实到文字上，包括每个镜头拍什么、演员说什么台词、背景音乐用什么，都要写得明明白白。然后是选演员、找拍摄场地，如果需要特效的话，还要提前联系后期制作团队。”
“拍摄的时候，导演要把控整个节奏，摄影师负责取景，灯光师、录音师都要配合好，一个几十秒的广告，有时候可能要拍一整天。拍完之后就是后期剪辑，把没用的镜头剪掉，拼接成完整的片子，再加上字幕、配乐，最后进行调色，让画面看起来更舒服。”
她讲得条理清晰，徐慎听得很认真，时不时点头记在心里。可听到后面，他忍不住问：“那这么一套下来，费用得多少？”
苗玥喝了一口咖啡，说道：“这要看广告的复杂度。加上后期宣传，如果是简单的室内拍摄，演员用普通人，不需要什么特效，大概一两万就能下来。但如果是外景拍摄，需要专业演员，或者有一些特殊场景、特效的话，费用就高了，三五万是常态，要是想拍得精致一点，十万八万也不稀奇。”
徐慎听完不禁吸了一口凉气，原来拍一个广告这么贵呀！